Die App Store Review Guidelines, erklärt

Jede App im App Store und jedes Update wird von Menschen bei Apple anhand eines einzigen Dokuments geprüft: der App Store Review Guidelines. Du musst sie nicht auswendig kennen. Du musst ihren Aufbau kennen und die wenigen Regeln, die du vor dem Einreichen genau prüfen solltest.

Die Kurzfassung

Die Richtlinien haben fünf Abschnitte: Sicherheit, Leistung, Geschäftliches, Design und Rechtliches. Fünf Bereiche solltest du vor dem Einreichen genau prüfen: Vollständigkeit (2.1), Metadaten (2.3), In-App-Kauf (3.1.1), Spam und Kopien (4.3) sowie Datenschutz (5.1.1). Apples eigene Zahl betrifft nur den ersten: Im Durchschnitt beziehen sich mehr als 40 % der ungelösten Probleme auf 2.1. Wirst du abgelehnt, behebe das Problem und reiche erneut ein, oder antworte App Review in App Store Connect. Leg nur Einspruch ein, wenn das nicht hilft.

Apple hat die Richtlinien zuletzt am 16. Oktober 2026 aktualisiert. Die folgenden Zusammenfassungen der Abschnitte sind unsere Umschreibung in einfachen Worten, nicht Apples Wortlaut. Nur Text in Anführungszeichen stammt von Apple.

Wie die Richtlinien aufgebaut sind

Apple beginnt mit seinem Grundsatz: „Wir möchten Nutzern eine sichere Umgebung zum Laden von Apps bieten und allen Entwicklern eine großartige Chance auf Erfolg.“ Danach folgen fünf Abschnitte und eine kurze Checkliste für vor und nach dem Einreichen. In einfachen Worten behandeln die fünf Abschnitte:

1. Sicherheit

In einfachen Worten geht es in Abschnitt 1 darum, Menschen nicht zu schaden. Apple sagt es deutlich: Wenn du schockieren und beleidigen willst, „ist der App Store nicht der richtige Ort für deine App“.

• 1.1 Anstößige Inhalte. Keine verleumderischen, diskriminierenden oder gehässigen Inhalte und nichts, das „Ekel erregen soll“.
• 1.2 Nutzergenerierte Inhalte. Wenn Leute Inhalte posten oder erzeugen können, auch über KI-gestützte Inhaltserstellung, brauchst du Möglichkeiten zum Filtern, Melden und Blockieren.
• 1.3 Kinder. Für Apps in der Kategorie Kinder gelten zusätzliche Regeln zu externen Links, Käufen, Werbung und Analyse durch Dritte sowie zu Daten.
• 1.4 Körperliche Schäden. Medizinische Apps, die ungenaue Daten liefern könnten, werden genauer geprüft.
• 1.5 Informationen zum Entwickler. Die App und ihre Support-URL müssen eine einfache Möglichkeit bieten, dich zu kontaktieren.
• 1.6 Datensicherheit. Geh sicher mit Nutzerdaten um.

2. Leistung

In einfachen Worten fragt Abschnitt 2, ob die App funktioniert und ehrlich beschrieben ist. Er enthält 2.1, die Richtlinie, mit der Apple mehr als 40 % der ungelösten Probleme in Verbindung bringt.

• 2.1 App-Vollständigkeit. Reiche finale Versionen ein, auf dem Gerät getestet, mit funktionierenden URLs und ohne Platzhaltertext. Wenn die App eine Anmeldung hat, gib die Daten eines Demokontos an, „und schalte deinen Backend-Dienst ein!“
• 2.2 Betatests. Demos und Betas gehören zu TestFlight, nicht in den App Store. Sieh dir unseren TestFlight-Leitfaden an.
• 2.3 Zutreffende Metadaten. Beschreibung, Screenshots, Vorschauen und Datenschutzangaben müssen das zentrale Erlebnis der App widerspiegeln.
• 2.4 Hardware-Kompatibilität. iPhone-Apps sollten nach Möglichkeit auch auf dem iPad laufen und sparsam mit Energie umgehen.
• 2.5 Software-Anforderungen. Nutze nur öffentliche APIs und sorg dafür, dass die App auf dem aktuell ausgelieferten Betriebssystem läuft.

3. Geschäftliches

In einfachen Worten geht es in Abschnitt 3 ums Geld. Wenn dein Geschäftsmodell nicht offensichtlich ist, erkläre es in den Metadaten und den Hinweisen für die Prüfung; laut Apple wird Verwirrung „deine Prüfung verzögern und kann zu einer Ablehnung führen“. Apple sagt außerdem, dass es keine Apps und In-App-Käufe vertreibt, die „offensichtliche Abzocke“ sind, und teure Apps ablehnt, die Nutzer mit unvernünftig hohen Preisen täuschen wollen. Apple ergänzt, dass die Manipulation von Bewertungen oder Rankings zum Ausschluss aus dem Developer Program führen kann.

• 3.1.1 In-App-Kauf zum Freischalten digitaler Funktionen oder Inhalte.
• 3.1.2 Abos müssen fortlaufenden Mehrwert bieten.
• 3.1.3 Andere Kaufmethoden für bestimmte Fälle, etwa Reader-Apps und Dienstleistungen von Person zu Person.
• 3.2 listet weitere zulässige und unzulässige Geschäftsmodelle auf.

4. Design

In einfachen Worten legt Abschnitt 4 die Mindestanforderung für eine App fest, die sich lohnt. Apple nennt das „Mindeststandards für die Zulassung“.

• 4.1 Nachahmer. „Entwickle eigene Ideen.“ Kopiere nicht den Namen oder die Oberfläche einer anderen App.
• 4.2 Mindestfunktionalität. Apps sollten „Funktionen, Inhalte und eine Oberfläche bieten, die sie über eine neu verpackte Website hinausheben“. Eine Web-App in einer dünnen Hülle läuft Gefahr, diese Regel nicht zu erfüllen; Apple beurteilt Funktionen, Inhalte und Oberfläche, nicht die Technik. Sieh dir unsere Lovable-Alternativen für iOS-Apps an.
• 4.3 Spam. Keine doppelten Apps und keine Varianten in überfüllten Kategorien ohne etwas Neues.
• 4.8 Anmeldedienste. Wenn du für das Hauptkonto eine Anmeldung über Dritte wie Google Sign-In nutzt, biete zusätzlich eine gleichwertige Option an, die die Daten auf Name und E-Mail-Adresse beschränkt und es erlaubt, die E-Mail-Adresse privat zu halten.
• 4.10 Du darfst kein Geld für integrierte Funktionen wie Push-Mitteilungen oder die Kamera verlangen.

5. Rechtliches

In einfachen Worten geht es in Abschnitt 5 um das Gesetz. Er beginnt so: Apps „müssen alle rechtlichen Anforderungen an jedem Ort erfüllen, an dem du sie anbietest“.

• 5.1 Datenschutz. Datenschutzrichtlinie, Berechtigungen, Datensparsamkeit, Kontolöschung und Weitergabe an Dritte.
• 5.2 Geistiges Eigentum. Nutze nur Inhalte, die du selbst erstellt hast oder für die du eine Lizenz besitzt.
• 5.3 Spiele, Glücksspiel und Lotterien. Stark reguliert; rechne mit mehr Prüfungszeit.
• 5.4 und 5.5 behandeln VPN-Apps und die Verwaltung mobiler Geräte.
• 5.6 Verhaltenskodex für Entwickler. Bleib respektvoll, auch in deinen Antworten an App Review.

Fünf Bereiche, die du vor dem Einreichen prüfen solltest

Diese fünf sind eine redaktionelle Auswahl: Regeln, die man leicht übersieht und die Apple gut dokumentiert. Apple veröffentlicht nur für den ersten Bereich eine Zahl.

2.1 App-Vollständigkeit

Laut Apples App-Review-Seite beziehen sich im Durchschnitt mehr als 40 % der ungelösten Probleme auf Richtlinie 2.1. Sie umfasst Abstürze, Platzhalterinhalte, defekte Links und unvollständige Informationen für die Prüfung.

• Teste den Release-Build auf echten Geräten mit dem neuesten iOS.
• Ersetze jedes „Lorem ipsum“, jedes Testbild und jeden leeren Bildschirm.
• Prüfe, ob der Support-Link und der Link zur Datenschutzrichtlinie funktionieren.
• Gib unter App Review Information ein funktionierendes Demokonto und alle Schritte an, die ein Prüfer braucht.
• Lass dein Backend während der Prüfung laufen.

2.3 Zutreffende Metadaten

Deine Store-Seite muss die App beschreiben, die du tatsächlich auslieferst.

• 2.3.1 Neue Funktionen müssen in den Hinweisen für die Prüfung „konkret“ beschrieben werden; allgemeine Beschreibungen werden abgelehnt.
• 2.3.3 Screenshots sollten die App in Benutzung zeigen, „nicht nur das Titelbild, die Anmeldeseite oder den Startbildschirm“.
• 2.3.7 App-Namen sind auf 30 Zeichen begrenzt. Überfrachte die Metadaten nicht mit geschützten Begriffen, Namen beliebter Apps oder Preisen.
• 2.3.8 Symbole, Screenshots und Vorschauen müssen für eine Altersfreigabe ab 4 Jahren geeignet sein, auch wenn die App höher eingestuft ist.

3.1.1 In-App-Kauf

Wenn Leute bezahlen, um Funktionen oder Inhalte in der App freizuschalten, etwa Abos, Premium-Inhalte oder eine Vollversion, musst du den In-App-Kauf verwenden. Eigene Freischaltmechanismen wie Lizenzschlüssel oder QR-Codes sind nicht erlaubt. Bei physischen Waren und Dienstleistungen, die außerhalb der App genutzt werden, ist es umgekehrt: Laut Richtlinie 3.1.3(e) müssen dafür andere Zahlungsmethoden wie Apple Pay oder eine Karte verwendet werden.

4.3 Spam

Zwei Dinge lösen ihn aus. Erstens mehrere Bundle IDs für dieselbe App, etwa eine eigene App für jede Stadt; Apple empfiehlt stattdessen eine einzige App mit In-App-Käufen für die Varianten. Zweitens Apps, die „sich nicht von dem unterscheiden, was bereits weit verbreitet ist“. Apple nennt Dating, Taschenlampen, Soundeffekte, Hintergrundbilder, einfache Timer und Wahrsagerei als etablierte Kategorien und akzeptiert dort keine neuen Apps, „es sei denn, sie bieten ein deutlich anderes oder verbessertes Erlebnis“. Wenn du in eine überfüllte Kategorie einsteigst, schreib in die Hinweise für die Prüfung, was anders ist.

5.1.1 Datenerfassung und -speicherung

Die Datenschutzregel mit den meisten Teilen:

• (i) Datenschutzrichtlinie. Verlinke sie in App Store Connect und in der App. Sie muss angeben, was du erfasst, wie, warum, mit wem du es teilst und wie Leute ihre Daten löschen können.
• (ii) Erlaubnis. Hol eine Einwilligung ein, bevor du Nutzer- oder Nutzungsdaten erfasst, biete eine einfache Möglichkeit, sie zu widerrufen, und formuliere Zweckangaben, die klar beschreiben, warum du die Daten brauchst.
• (v) Kontoanmeldung. Wenn die App keine wesentlichen kontobasierten Funktionen hat, lass die Leute sie ohne Anmeldung nutzen. Wenn man ein Konto anlegen kann, muss man es in der App auch löschen können.

Richtlinie 5.1.2(i) ergänzt eine Zeile, die viele KI-Apps brauchen: Du musst „klar offenlegen, wo personenbezogene Daten an Dritte weitergegeben werden, einschließlich an KI von Drittanbietern“, und vorher eine ausdrückliche Erlaubnis einholen. Die App-Privacy-Angaben in App Store Connect müssen zu alldem passen; unser Leitfaden zu App Store Connect zeigt, wo sie hingehören.

Wenn die Prüfung nicht wie erhofft läuft

Wenn eine Einreichung nicht durchkommt, erhältst du eine Nachricht im Bereich App Review deiner App in App Store Connect. Viele Entwickler nennen ihn noch immer das Resolution Center. Die Nachricht nennt die Richtlinie und beschreibt das Problem.

1. Lies die zitierte Richtlinie

   Öffne die Richtliniennummer aus der Nachricht und lies den vollständigen Text, nicht nur die Zusammenfassung.

2. Wenn das Problem besteht, behebe es und reiche erneut ein

   Lade einen neuen Build hoch, wenn sich der Code geändert hat, oder aktualisiere die Metadaten, wenn nicht. Schreib in die Hinweise für die Prüfung, was du geändert hast.

3. Wenn etwas unklar ist, antworte App Review

   Klicke in App Store Connect auf Reply to App Review. Laut Apple antwortet dir ein Spezialist, der deine App kennt. Sei konkret: die genaue Funktion, Richtlinie oder der genaue Schritt. Du kannst auch einen Anruf anfordern; laut Apple finden Anrufe in der Regel innerhalb von drei bis fünf Werktagen statt.

4. Wenn du weiterhin anderer Meinung bist, leg Einspruch ein

   Reiche einen Einspruch beim App Review Board ein. Apple bittet dich, zuerst auf die Ablehnung zu antworten, nur einen Einspruch pro abgelehnter App einzulegen und darin jede zitierte Richtlinie Punkt für Punkt zu behandeln.

Zwei weitere Optionen solltest du kennen. Wenn du ein Update mit Fehlerbehebungen einreichst und der Prüfer andere Probleme findet, kann Apple anbieten, die aktuelle Einreichung zu genehmigen und dich den Rest beim nächsten Mal beheben zu lassen, sofern keine rechtlichen oder sicherheitsrelevanten Bedenken bestehen. Und vor dem Einreichen kannst du einen 30-minütigen Videotermin mit App Review buchen, um Fragen zu den Richtlinien zu stellen.

Beschleunigte Prüfung

Laut Apple prüft App Review in der Regel mindestens 50 % der Einreichungen in weniger als 24 Stunden und 90 % in weniger als 48 Stunden. Wenn du nicht warten kannst, kannst du in zwei Fällen eine beschleunigte Prüfung beantragen:

• Eine kritische Fehlerbehebung. Trage beim Einreichen die Schritte, mit denen sich der Fehler in der aktuellen Version reproduzieren lässt, in das Feld Notes ein.
• Eine Veröffentlichung zu einem Ereignis. Gib das Ereignis, sein Datum und den Bezug deiner App dazu an. Apple empfiehlt, die Veröffentlichung stattdessen im Voraus zu planen.

Nur bereits eingereichte Apps können beschleunigt werden, und Apple bittet darum, Anträge „Fällen echter Dringlichkeit vorzubehalten“. Nutze dafür das Formular Request an Expedited App Review.

Vor dem Einreichen

Apples eigene Checkliste lässt sich auf vier Punkte bringen: auf Abstürze und Fehler testen, die Metadaten vollständig und zutreffend machen, die Kontaktdaten aktuell halten und App Review vollen Zugang geben, mit einem Demokonto, wenn die App eine Anmeldung braucht. Klicke dann auf Add for Review und in der Entwurfseinreichung auf Submit for Review. Unser Leitfaden So erstellst du eine App mit KI bringt das in die Reihenfolge, in der es dir begegnet.

AirBuild übernimmt diesen Kreislauf für dich. Bei Basic, Plus und Ultra bereitet es den App-Store-Eintrag, die Screenshots und die Hinweise für die Prüfung vor, reicht deine App ein, verfolgt die Prüfung, antwortet auf das Feedback von App Review, behebt Probleme und reicht erneut ein.

Häufige Fragen

Was sind die App Store Review Guidelines?

Das sind Apples Regeln für Apps im App Store, gegliedert in fünf Abschnitte: Sicherheit, Leistung, Geschäftliches, Design und Rechtliches. Jede Einreichung, auch jedes Update, wird an ihnen gemessen.

Was ist der häufigste Grund für die Ablehnung von Apps?

Apple veröffentlicht keine vollständige Rangliste der Ablehnungsgründe. Auf Apples App-Review-Seite steht, dass sich im Durchschnitt mehr als 40 % der ungelösten Probleme auf Richtlinie 2.1, App-Vollständigkeit, beziehen. Dazu gehören Abstürze, Platzhalterinhalte, defekte Links und fehlende Informationen für die Prüfung, etwa ein Demokonto.

Wie reagiere ich auf eine Ablehnung im App Store?

Lies die Nachricht im Bereich App Review der App in App Store Connect. Wenn das Problem besteht, behebe es und reiche erneut ein. Wenn du eine Frage hast oder glaubst, dass der Prüfer die App missverstanden hat, antworte dort App Review mit konkreten Angaben. Leg erst danach Einspruch beim App Review Board ein.

Wie lange dauert App Review?

Laut Apple prüft App Review in der Regel mindestens 50 % der Einreichungen in weniger als 24 Stunden und 90 % in weniger als 48 Stunden. Komplexe Apps oder wiederholte Ablehnungen wegen desselben Problems können länger dauern.

Kann ich App Review beschleunigen?

Du kannst eine beschleunigte Prüfung für eine kritische Fehlerbehebung oder eine Veröffentlichung zu einem Ereignis beantragen, nachdem die App eingereicht wurde. Apple bittet darum, solche Anträge echten Notfällen vorzubehalten.